大多数广告主来说,广告投放的最终目的是实现营销转化,吸引更多的用户,但同时广告主也更加关注这些信息,比如:媒体/广告公司出示的数据是真实的吗?媒体有没有作弊?广告的投入与产出是否成正比…

对于广告主来说都希望每一笔费用都花在刀刃上,广告费用是一笔不小的支出,每一笔广告投放都需要投入大量的资金。知道钱花的地方,花的值不值,才不会被虚假信息所欺骗。

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一.广告投放数字背后的玄机

广告效果指标分很多,每一种监测指标反映不同的数据效果,比如二跳率、到达率等反应广告效果有没有达到媒体的承诺;曝光量、点击量反映CPM、CPC、够不够,广告受众区域、受众人群是不是正确等信息。 监测投放的维度的指标也不同。比如以品牌推广,关注点击量、到达用户数、点击IP数,点击用户数,以及到达量、;以引入流量为目的重点关注到达量、二跳量、到达用户数、以及总浏览量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化用户数,转化量。

与各种指标比较广告主更加关注广告效果。数据指标反映了投放的结果,但在实际操作过程中,哪个位置,哪个媒介是最好的?面对形式繁多的广告,其中哪些广告是有效的?如何衡量广告效果?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。那么在广告投放中,实现精准投放呢?这就需要对广告投放进行优化,对于广告投放中出现的问题及时解决。

1.了解评估广告效果的基本方法

广告效果评估一般围绕到达量、二跳量、点击量(曝光量)、转化量四个指标来评估,每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据,通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。其中我们要重点提一下,这里的“点击量”比“曝光量”更重要。

2.了解转化

广告投放离不开网站这个媒介资源,通过网站知道哪些地区带来的注册用户多,哪些搜索引擎带来的订单多,哪个广告渠道的转化率最高,哪个着陆页面带来的转化率最高等等。

通过掌握这些转化信息,帮助我们分析转化的情况,比如:外部来源网站的转化量,可以直接体现该网站的网民质量,同时结合外部来源流量,体现各来源的转化率效果。

3.了解流量

广告要实现转化,哪些途径带来的用户多,哪些地区带来的多最重要的一点就是要有流量,流量从哪里来?…..通过流量来源分析,我们调整优化广告方案广和告投放渠道。比如:根据网站流量曲线规律,了解网民登录网站的习惯,选择最佳的广告内容发布时间。根据外部来运网站流入量和二跳率排名,刷选优质来源,剔除劣质来源。根据网站流量时段变化,发现流量的规律和异常点,进而查找深层原因,及时发现问题,调整投放。

4.区别辨别流量质量

在广告投放过程中,常常遇见虚假流量,恶意点击等现象,因此评估流量的质量有四大要素:恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征:

总之,做好广告投放,其实归根到底一句话,就是让花出去的每一分广告费都起作用。公司目前主推的广告资源:搜索广告:百度广告、360广告,搜狗广告,神马广告门户广告:新浪广告、搜狐广告、凤凰广告、腾讯广告APP广告:今日头条、一点资讯社交广告:微信朋友圈广告、腾讯广告、微博粉丝通广告、陌陌广告视频广告:爱奇艺广告、西瓜视频(今日头条)

不营销无业绩;做营销,投广告,首选e达传媒